为进一步提高我校网络舆情队伍的舆情分析、研判及引导能力， 5月29日下午，党委宣传部特邀请浙江大学宣传部部长应飚教授作题为《新媒体时代的大学传播与舆情应对》的讲座。讲座在闻厅一楼会议室举行，我校网络舆情信息员、辅导员和学生骨干90余人聆听了讲座。
    讲座过程中，应飚教授首先根据丰富的数据介绍了社会化媒体的发展趋势，他表示随着新媒体3.0时代的到来，传统媒体的影响力正在受到以微博、微信、手机等为平台的新媒体的挑战。

    随后应飚教授从三个方面说明互联网已成为舆论斗争的主战场。一是新媒体时代意识形态领域的国际较量；二是社会矛盾在互联网上的集中呈现；三是传统媒体与新媒体的割裂。应教授介绍了美国密集推出五大行动、培育保护八大金刚、使用四大武器，从而在网络上占有绝对优势。他通过雾霾困局、食品安全、网络大谣等一系列典型案例，图文并茂地向大家展现了网络舆情工作的复杂性和艰巨性，同时结合习近平总书记8·19重要讲话，指出社会主义核心价值观是文化软实力的关键，要不断消除互联网的负能量，让网络空间清朗起来，把我国从网络大国建设成为网络强国。

    在谈到新媒体时代大学传播话题时，应飚教授认为新媒体延伸了传播渠道和手段，在高校管理工作中有十大应用；高校需坚持团结、稳定、鼓劲，以正面宣传为主，把握好网络舆情的“时”、“度 ”、“效”，做看不见的宣传。

    进入新媒体时代，如何进行危机管理？应教授强调指出，态度和事实是化解冲突的有效手段，特别需要注意态度的表达和事实的提供。

    讲座的最后，应飚教授还从组织架构、工作队伍、突发舆情应对机制等方面详细介绍了浙江大学的网络舆情体系，为我校网络舆情工作提供了丰富的可借鉴经验。  

    讲座由党委宣传部部长刘秀丽主持，在师生的热烈掌声中结束。